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新年开局不利,再多理由也掩不住H&M心头的苦
来源:君典制衣 作者:admin
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次 日期:2016-03-31 10:39
据H&M在3月中旬发布的最新财报数据,去年12月以来,集团的税前月销售额较去年同期各增长了10%、7%和10%,为近三年来最低。虽说此前《金融时报》称H&M将遭受减价促销、清理暖冬库存、强势美元结算造成的汇率压力诸多负面影响,但H&M的这张成绩单显然不尽如人意。
尤其,公司上月的销售增长尽管得到了2月29日2%的贡献,还是未能达到11%的市场预期,若扣除这四年一次的利好因素,增长率仅达去年同期的一半。
财报发布后几天,H&M就等到了摩根士丹利的吐槽。被诟病的重点,就是H&M集团以靠扩张门店带动销售的发展模式。
据美国商业媒体Quartz援引大摩观点指,虽然H&M 2006年起在全球以每年15%的速度增设零售店,带来集团销售额的上涨,但与之对应的是,集团单位面积的利润却在同期几乎年年下跌。
换言之,H&M不断开新店,但平均每家店的盈利却不增反降。同时,H&M 2014-15年的财报数据显示,公司最新一年的毛利率为57%,较2013-14财年收窄1.8%,创近11年新低。
对此,大摩甚至大胆揣测,H&M将面临一个销售拐点,2020年前,集团的销售额可能会大幅减少40%。
大摩还举了负面栗子来做论证:英国电器零售商巨头Dixons,正是在实体店单位面积盈利下滑两年后,利润和市值分别缩水70%和90%,最终难逃重组和被并购的命运。
但是2011年后,H&M在中国的销售额增长明显放缓,最新一个财年更跌到16%的历史新低。虽然H&M嚷嚷着2016年还要在全球开425家新店,其中中国和美国增设数量最多,但如按现在的趋势,内地赚钱恐怕也是越来越难。
本页关键词:H&M销售拐点,H&M增长乏力,